Jooi品牌由来自丹麦的两姐妹创立，创意的品牌Logo将古朴中见轻盈，凝重又不失流畅的隶书与西洋文字融为一体，“j”和“i”状似两人背对而坐，中间的“o”就是舒适的靠垫，给人感觉优雅而不失生动。

　　设计师将传统的中国元素丝缎刺绣等与简约的北欧风格相结合，创造出件件风格独特的家具用品及生活用品：

　　手感柔软细腻的丝质抱枕，几何形的图案以银色丝线手工缝制，点缀其上带来金属的质感又平添生动和贵气。蝴蝶提花缎与素色丝缎相间制成的靠垫雅致宁静，再系上一根简洁的流苏又带来一丝秀气。它们宜古宜今，宁静又不失大气，必能为平常的居家生活带来不一般的感触。

　　一样的材质，一样的风格也体现在了手袋相册的设计上。造型别致的瓶形包，丝线织就的圆形图案，纤细的带子，曲线玲珑，成熟中带有一丝不经意的可爱。小巧的蝴蝶刺绣包采用胡桃木作手柄，弧形的设计流畅精致，很好的将内敛融于贵气之中。做工考究的黑缎相册，带着神秘的色彩，唯一的装饰图案一针一线一丝不苟，就像珍贵的回忆一样值得细细收藏。